Договор с рекламным агентством

Предмет договора

Итак, зачастую рекламные агентства выступают в качестве посредников. То есть заключают с предприятиями и средствами массовой информации договоры комиссии, поручения или агентские.

Суть всех этих договоров следующая: по поручению предприятий-заказчиков агентство подыскивает СМИ и размещает там рекламу или по поручению СМИ агентство ищет для них рекламодателей. На практике сочетаются оба варианта, когда рекламная фирма выступает агентом и для СМИ, и для предприятий-рекламодателей.

Если заключается договор комиссии, то рекламное агентство выступает для предприятия-заказчика комиссионером. Если подписан договор поручения, то предприятие, рекламу которого агентство будет размещать в СМИ, является доверителем, а агентство – поверенным в делах доверителя. По агентскому договору рекламная фирма является агентом, а предприятие-заказчик или СМИ – принципалом (ст.1005 Гражданского кодекса РФ).

В чем же отличие этих договоров{q} Дело в том, что по договору комиссии агентство (комиссионер) всегда действует от своего имени. Другими словами, оно получает все права и несет все обязанности по сделке, которая заключена по заданию предприятия-рекламодателя или СМИ (комитента). Что касается договоров поручения, то здесь агентство (поверенный) может выступать только от имени предприятия-рекламодателя или СМИ (доверителя).

В качестве предмета выступает производство и распространение рекламы какого-либо объекта. В федеральном законе «О рекламе» утверждается, что информация, которая распространяется любыми способами, средствами и формами, является рекламой. Она нацелена на тот или иной объект для того, чтобы заинтересовать им потребителя и способствовать рыночному продвижению. Объектом может выступить: изготовитель/продавец товара и сам товар; продукт интеллектуальной сферы; мероприятие и т. д.

Для нормальной и безопасной работы с рекламным агентством, для возможности регулирования возникающих конфликтов и недоразумений, особенно при проведении сложной креативной работы (например, дизайн рекламного объявления), необходимо заключать договор. Он регулирует права и обязанности сторон в процессе разработки, подготовки и реализации рекламных мероприятий.

Договор между рекламодателем и агентством содержит следующую информацию:

1. перечень услуг, которые оказывает рекламное агентство, включая разработку программу рекламных мероприятий;
2. список предметов рекламы и их характеристика;
3. срок действия договора;
4. сумма договора;
5. порядок и сроки предоставления сведений, образов рекламных объектов и их возврат;
6. порядок и сроки предоставления на согласование рекламной программы;
7. порядок и сроки согласования плана рекламных мероприятий, текстов, сценариев и художественных оригиналов;
8. порядок и сроки предоставления отчетов о реализации рекламной программы;
9. условия имущественной ответственности сторон за нарушение порядка и сроков исполнения договора;
10. другие условия, которые стороны считают необходимым включить;
11. реквизиты участников.

Рекламодатель обязан выполнять два правила при исполнении договора с рекламным агентством. Во-первых, относится к агентству как партнеру. Во-вторых, выполнять обязательства в срок и неожиданно не менять свои решения.

Стороны

Сторонами в договоре оказания рекламных услуг выступают рекламодатель (или заказчик), то есть такое лицо, которое определяет объект, нуждающийся в рекламе, и содержание последней, а также рекламопроизводитель (распространитель, исполнитель). Функции последнего могут выполнять и одно, и несколько лиц. Во время составления договора обговаривается цена и способ расчёта, сроки предоставления рекламных услуг, права и обязанности сторон.

Обязательно прилагаются к договору: график платежей, задание, копии лицензий, сертификатов и разрешений заказчика на рекламируемый объект, задание. Договор должен быть составлен в двух экземплярах и подписан представителями обеих сторон.

От того, как правильно составлен договор, зависит качество рекламных услуг.

Налог на прибыль

На практике рекламные агентства, как правило, участвуют в расчетах за рекламу, то есть предприятие-рекламодатель перечисляет деньги не напрямую средствам массовой информации, а агентству. Оно удерживает свое вознаграждение, а остальное перечисляет СМИ. В этой ситуации агент исчисляет НДС и налог на прибыль.

Суммы, полученные рекламными агентствами от покупателей услуг, в налоговую базу по НДС не включаются. Но исключение составляют причитающиеся им вознаграждения. На это указано в п.34 Методических рекомендаций по применению главы 21 Налогового кодекса РФ, утвержденных Приказом МНС России от 17 декабря 2000 г. N БГ-3-03/447.

Поэтому агентство должно исчислить НДС со своего вознаграждения (п.1 ст.156 Налогового кодекса РФ). Посреднические услуги всегда облагаются по ставке 20 процентов. Это следует из ст.164 Налогового кодекса РФ. При этом не имеет значения, что сами услуги, скажем, по размещению рекламы и информационных сообщений в периодических печатных изданиях облагаются НДС по ставке 10 процентов.

Теперь скажем несколько слов об авансах, которые рекламные агентства получают от рекламодателей. Вообще-то по общему правилу с полученных авансов надо заплатить НДС. Однако фирмы, которые занимаются посредничеством в области рекламы, должны начислять этот налог, как мы уже сказали выше, только с суммы своего вознаграждения.

Значит, получив аванс, агентство должно заплатить НДС только в том случае, если в этом авансе есть и вознаграждение. НДС в данном случае рассчитывают так. Берут сумму посреднического вознаграждения, выплаченного авансом, умножают ее на ставку 20 процентов. А затем полученную величину делят на 120. Такой порядок установлен п.4 ст.

(11 200 руб. – 10 000 руб.) x 20% : 120% = 200 руб.

Этот налог рекламные агентства платят с разницы между доходами, полученными от посредничества (за минусом НДС), и расходами, которые можно учесть при налогообложении. Такими расходами являются, например, зарплата работников рекламного агентства, амортизация и т.д.

Деньги, которые получило рекламное агентство от рекламодателей на предстоящую рекламную кампанию, в его доход не включаются. Это уточнено в п.9 ст.251 Налогового кодекса РФ. Затраты, которые в дальнейшем должны возместить рекламодатель или средства массовой информации, расходами рекламного агентства не признаются (пп.9 ст.270 Налогового кодекса РФ).

В налоговом учете комиссионное вознаграждение отражается в составе доходов от реализации. Так сказано в ст.249 Налогового кодекса РФ. А в какой момент этот доход считается полученным{q} Все зависит от метода, которым рекламное агентство определяет доходы и расходы. Если используется метод начисления, то вознаграждение надо учесть в тот момент, когда оказывается посредническая услуга (пп.3 п.4 ст.

271 Налогового кодекса РФ). Фактически это день, когда утвержден отчет о выполнении поручения. Если же агентство применяет кассовый метод, то вознаграждение учитывают в составе доходов, когда рекламодатель или СМИ расплатятся с рекламным агентством или когда вознаграждение удержано из денег, полученных от покупателей услуг.

Функции рынка рекламы

Благодаря рынку рекламы происходит создание и регуляция на экономической основе взаимоотношений субъектов рынка. Они координируются с помощью механизма образования цен, поддерживающего равновесие между потребителем и производителем, спросом и предложением. Представляя собой регулятор экономики, рынок рекламы выполняет следующие функции:

• способствует объединению рекламопроизводителей и рекламодателей на экономических основаниях, которые, в свою очередь, базируются на удовлетворении потребностей в услугах рекламы, выражающихся с помощью спроса;
• содействует ликвидации несоразмерностей между предложением и спросом на услуги рекламы, приводит их в состояние соответствия потребностям рынка;
• помогает создать условия для функционирования рекламного бизнеса и выявляет лидеров, стимулирует его эффективную работу;
• уведомляет субъектов рынка посредством экономических показателей обо всех происходящих процессах в экономике;
• устраняет нехватку рекламных услуг и позволяет расширить возможности субъектов, занятых предпринимательской деятельностью.

С развитием общества и его отношений функции рынка рекламы также не стоят на месте и характеризуются тенденцией к усложнению.

Кто работает в агентствах{q}

В агентстве работают не только представители творческих профессий, но и бизнесмены, применяющие широкие возможности рекламного искусства к решению своих деловых вопросов. К ним относятся художники, писатели, аналитики в рыночной сфере и средствах массовой информации, специалисты разных направлений, исследователи, использующие свои навыки и таланты для того, чтобы помочь клиентам добиться успехов в их делах.

Они постоянно контактируют с поставщиками за пределами агентства, которые делают фотографии, ретушируют их, иллюстрируют рекламы, набирают шрифт, снимают рекламные видеоролики, осуществляют запись звукового сопровождения, то есть выполняют все те виды работ, которые необходимы для создания продукции высокого качества. Они всегда осведомлены о последних технических усовершенствованиях, текущих производственных вопросах и колебаниях цен.

С кем сотрудничает{q}

Рекламное агентство сотрудничает со множеством продавцов для повышения эффективности поисков покупателей и предоставляемых или услуг и продуктов. Работают они непосредственно на клиента, а не на поставщика товаров или средства массовой информации. Обязательство рекламного агентства с этической, моральной и финансовой и порой даже юридической точки зрения заключается в обеспечении клиентам работы самого высокого качества, содействии их процветанию, материальному благополучию, росту популярности.

Два типа универсальных агентств

Универсальные агентства бывают двух типов.

Агентство потребительской рекламы способно представлять интересы разного рода клиентов, но на деле получается, что концентрация его деятельности сосредотачивается главным образом на производстве потребительской рекламы, имеющей отношение к компаниям, которые изготавливают товары, приобретаемые непосредственно потребителями (к примеру, автомобили, косметические принадлежности, продукты для домашних животных и т. д.).

Агентства получают большую выгоду от своего дохода, образуемого комиссионными, которые выплачиваются им средствами массовой информации. Хотя экономическая эффективность частных агентств не слишком высока, они зачастую лучше реагируют на запросы малых клиентов, а качество изготовленных ими рекламных продуктов с художественной позиции в большинстве своём очень высокое.

Новые организации

https://www.youtube.com/watch?v=mIjFeA7f3N4

В последнее время в сфере рекламного бизнеса появились новые организации – специализированные агентства, к которым относятся:

• Творческие мастерские – фирмы, оказывающие художественные услуги, вырабатывающие оригинальные концепции и запоминающиеся материалы.
• Фирмы, приобретающие рекламное время, – организации, которые выкупают и формируют пакеты времени рекламы на телевидении и радио.

Оплачиваются услуги специализированных фирм или установленным вознаграждением, или процентом от сэкономленной клиентом суммы.